従来の商品やサービスを改善するためのブレーンストーミングの際に活用する手法のこと。考案者の名前に由来します。オズボーンのチェックリストには以下の９つの視点があります。

■オズボーンのチェックリスト（各視点の説明はそれぞれの代表例）

１．「転用」：そのままで新しい用途はないか？　改善・改良して新しい用途はないか？

２．「応用」：他のアイデアから応用できないか？　似た商品のアイデアを使えないか？

３．「変更」：見た目を変えられないか？（色、形、匂いなど）　意味を変えられないか？

４．「拡大」：大きくできないか？　機能を増やせないか？　地域を広げられないか？

５．「縮小」：小さくできないか？　機能を減らせないか？　地域を絞り込めないか？

６．「代用」：他の材料で代用できないか？　他のプロセスで代用できないか？

７．「置換」：配置を入れ替えられないか？　順序を入れ替えられないか？

８．「逆転」：順番を逆にできないか？　思考を逆にできないか？　役割を逆にできないか？

９．「結合」：何かと組み合わせられないか？　目的や考えを組み合わせられないか？