ＡＭＴＵＬ(アムツール）とは、消費者の購買決定プロセスを説明するモデルの1つ。認知（awareness）、記憶（memory）、試用（trial）、本格的使用（usage）、ブランド固定（loyalty）の略。

ＡＭＴＵＬモデルは新規顧客獲得や既存顧客の定着（定期的な購買）に向けた施策立案に応用できます。購買決定プロセスの法則としてはＡＩＤＭＡの法則が有名ですが、ＡＩＤＭＡが短期的な購買衝動を説明するモデル（最初の購買がゴール）であるのに対し、ＡＭＴＵＬは、購買後も含めた消費者のより長期的な態度の移り変わりにも着目したモデルです。